Экспертиза рекламы

Экспертиза рекламы является актуальной, так как реклама преследует цель не только представить товар в выгодном свете, но и воздействовать на потребителя, замотивировать его приобрести данный продукт. Воздействие осуществляется самыми разнообразными способами, в том числе и не совсем корректными, а иногда и незаконными.

Потребитель получает информацию в вербальной форме, то есть с помощью слова: это может быть звучащая речь или текст в печатном (письменном) виде. Очень большое влияние оказывает сопутствующее графическое и звуковое оформление. Вербальное (словесное) оформление рекламы может нарушать законодательство Российской Федерации, что ведёт к распространению недоброкачественной рекламы и появлению недобросовестной конкуренции.

Разнообразные способы исследования текста помогают лингвисту-эксперту установить следующие явления при анализе рекламы:

• толкование прямого и переносного значения слова (выражения), контекста;
• выявление явно выраженного/подтекстового значения слова (выражения), контекста;
• установление стилистической и языковой нормы оформления текста в соответствии с жанровой спецификой;
• прогнозирование реакции возможных потребителей, клиентов на название торговой марки, фирмы, компании и других наименований;
• оценка маркетинговой эффективности названия торговой марки, фирмы, компании и других наименований;
• изучение рекламного текста с целью выявления соответствия нормам правописания, грамматики, стилистики и культуры речи;
• оценка положительных/отрицательных эффектов при взаимодействии текстового, звукового и графического оформления в рекламном произведении;
• анализ рекламы на предмет соответствия законодательной базе и корпоративной документации;
• выявление плагиата или эксплуатации чужого коммерческого знака (наименования).

Задачи, решаемые при проведении экспертизы рекламы:

1. Анализ текста, языкового знака (фирменного наименования, доменного имени, торговой марки) с точки зрения:
   • оригинальности, неповторимости, новизны, индивидуальности;
   • сходства до степени смешения на основе фонетических, семантических и графических признаков;
   • определения толкования смысла.
2. Определение доминирующего элемента комбинированного товарного знака.

Для проведения экспертизы рекламы можно предоставить:

• аудио- и видеозаписи рекламных роликов, выступлений;
• газетные, журнальные и Интернет-публикации;
• брошюры, плакаты, листовки, рекламные макеты и другую печатную продукцию;
• зафиксированные на цифровых носителях изображения рекламных щитов;
• материалы дела, имеющие прямое отношение к предмету исследования (в случае если экспертиза проводится в рамках арбитражного или уголовного процесса).

Экспертиза рекламы может анализировать:

1. Название продукта, торговой марки, компании.
2. Слоганы.
3. Рекламные тексты.
4. Совокупность вербального и визуального ряда.
5. «Бегущая строка».
6. Печатная, теле-, радио-, Интернет-реклама.